Uživatelé Internetu jsou pasivní
Šest ze sedmi návštěvníků Internetu je pasivních. A devatenáct z dvaceti také.
Před časem jsem neodolal zvědavosti a pořídil tomuto zápisníku smysl pro inzerát, odborně AdSense. Znáte to, plácnete reklamu a za pár dní se válíte v milionech dolarů. Přirozeně.
Pravdou je, že v zapadlém koutě internetu s ne právě vysokou návštěvností (ano, jsem si toho vědom a ne že ne) není kontextová reklama ani tak o penězích (ač se, samozřejmě, těším, až za pár [možná i jednotek {heč!}] let dosáhnu oněch 100 dolarů a nechám si je poslat), jako o té své kontextovosti. Proč návštěvníkům nepřidat odkazy na mnohdy zajímavé stránky s tématem příbuzným článku? Uživatel přečte článek, pokud ho téma zajímá, klikne si dál. Koneckonců, o tom je Internet, ať si říká kdo chce co chce.
Jenže pak se vám, jakožto zploditeli a láskyplně blog opečovávajícímu jedinci v hlavě počnou usazovat palčivé otázky. Já vím, jsem geniální, ale co když jsem se zrovna zmýlil? Co když se na mě celá stovka mých návštěvníků někde domlouvá se zbraní v ruce? Co když mne už opustili a sabotovali Google Analytics? Co když zítra nevyjde slunce? Není jednoduší věci, než se jich zeptat.
Na úvodní stránce zápisníku jsem proto do pravého sloupku umístil následující anketu.
stav k okamžiku vydání článku
Výsledek mne vcelku překvapil. Lidé, kteří kontextovou reklamu využijí, nebyli pro anketu až tak podstatní, nicméně pro kompletní spektrum odpovědí jsem použil i možnost „kontextovou reklamu jsem využil“. Důležitý byl ale postoj druhé skupiny, lidu, kterým reklama nic nepřinesla, poloha jazýčku na vahách mezi „ignoruji“ a „zrušil bych“. A k doplnění počet těch, kteří reklamu nevidí (proč asi?).
Teď, řekněme že mám na stránkách procento prokliku 4,75% (což je samozřejmě úmyslně nadhodnocené, vybral jsem náhodně z nadprůměrně úspěšných dní). Tedy že právě tolik procent návštěvníků na nějakou reklamu klikne. Vzhledem k tomu, že počty lidí, kteří reklamu nevidí, se nezapočítají do zobrazení, vyjde nám, že na reklamu kliklo pět návštěvníků z patnácti (5+7+3). To je třetina, tedy 33,33%. A to je celý sedminásobek skutečného výsledku.
Co z toho plyne? Podle nadhodnocené míry prokliku řekněme každý sedmý, ve skutečnosti odhadem i každý dvacátý člověk je brouzdal - projíždí stránky, zkoumá, kde co je, zkouší reklamy, odpovídá v anketách, kliká na odkazy autorů komentářů (nejčastější cesta na úvodní stránku zápisníku). Zbytek je pasivní, čte si jen to, co ho zajímá, to, co hledal.
Jen je mi stále záhadou, jak se ti pasivní dostanou až sem :).
Tohle je funkční anketa ;)